「フォルクスワーゲン」の事例。
ＢＭＷのＭＩＮＩで名を上げたＣＰ＋Ｂですが、
ＭＩＮＩの宣伝部のキーマン（確か女性？）が
ワーゲン社に転職したのをきっかけに、
ＭＩＮＩの担当をやめて「フォルクスワーゲン（以下ＶＷ）」の
北米アカウントを担当することになりました。
ちなみにＣＰ＋Ｂが去った後のＭＩＮＩの広告は現在、
カナダにあるエッジな広告会社「ＴＡＸＩ」や、
ドイツにある超クレイジーな広告会社
「Jung von matt（ﾕﾝｺﾞﾎﾞﾝﾏｯﾄ）」などが
担当しています。
（ﾕﾝｺﾞﾎﾞﾝﾏｯﾄの事例は、いつか特集します）
ＣＰ＋ＢがＶＷを担当してまず始めにやった広告が、
以下の写真↓にある 「黒いキャラクター」を設定して、
ＣＭなどあらゆるメディアの広告に登場させたり、
実際に消費者プレゼントをするというキャンペーンでした。
この「黒いキャラ」は、運転者に対して、
「悪のささやき的な」助言をします。
このキャンペーンはいろんなサイトで何回も
説明を見たのですが、個人的には
もう一つ意味がピンと来ていません。
しかしカンヌを受賞しています。
この「黒いキャラ」に続いてＣＰ＋Ｂが仕掛けた
次のキャンペーンは、 謎のドイツ人系男女のキャラによる
（ワーゲンはドイツ生まれの自動車なので）
キャンペーンです。
このキャンペーンだけでも
様々なバージョンがございますので、
ＣＰ＋ＢのＨＰで見て頂ければと思ってます。
このキャンペーンの女性キャラである
「ミス･ヘルガ」さんというキャラクターは、
アメリカ最大のＳＮＳ「MySpace」を通じて、
様々な方向で展開してバイラルしました。
一方的に４マス媒体で広告するだけでなく、
ＷＥＢメディアによるユーザーの自発的な
「情報拡散」を計算した大型なバズキャンペーンです。
その他にも、このブログでも以前取り上げた
Jettaの「衝突」ＣＭなど優れたキャンペーンが
たくさんありますがキリがないので割愛します。
ＣＰ＋Ｂ特集６日目の明日は、
コカコーラゼロの最新事例です。
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