ＢＢＨ③「Ｌｅｖｉ'ｓ」

ＢＢＨ特集３日目の本日は「リーバイス」のＣＭ事例。
監督はソニー「ブラビア」のＣＭやジャミロクワイのＰＶなどを
手がけた「ジョナサングレイザー氏」。



このＣＭでは、このジーンズの「機能ベネフィット」である
どんな「動き」に対してもイイ感じでなじむ
という点を訴求しつつも、ジェームスディーンの頃からの
ジーンズにおける重要なブランドＤＮＡである「反抗」という
「精神的要素」を今日的な映像技術で表現。
「伝統を守りつつもフレッシュに見せる」という
ブランド広告のお手本の様な事例だと思いました。