2008年カンヌ⑤「OUTDOOR LIONS」

２００８年カンヌ特集、５日目の本日は
ポスターやＯＯＨなどを扱う「アウトドア部門」で
「bronze」を受賞したインドの「ANANDO MILK 」の事例。



“インド国内で子供たちは「牛乳は退屈な飲み物だ」と思ってた”
というインサイトを破壊するために「牛乳を飲むとパワーが出る」
という点を クレイジーに訴求。

巨大なビルを「だるま落とし」の様に動かすことが出来るという
壮大で楽しい表現を、実際の高層ビルに「巨大ＯＯＨ」を
掲出することで訴求。