「BEST JOB IN THE WORLD」の事例です。
（ちなみにDIRECT部門とCYBER部門でもグランプリです）
このキャンペーンは先日このブログでも
一度取り上げさせて頂きましたが
あらためて考えても凄いＰＲキャンペーンだと思いますので
再度、取り上げさせていただきます。
【↓以前、このブログで取り上げた事例】
http://mochikaz.blogspot.com/2009/05/best-job-in-world.html
このキャンペーンはオバマ大統領も選挙戦で活用して
話題になったアメリカのＳＮＳ「facebook」や、
ミニブログ「twitter」などの先進的なＷｅｂメディアだけでなく
新聞広告「雑報」という、かなりアナログな
求人募集広告を世界１８ヶ国で展開。
そのことで様々な国のメディアが反応し･･･
様々な国から膨大な応募があったことで･･･
世界中にグレートバリアリーフの魅力が到達しました。
この事例で個人的に痛感したのが
「ＰＲは部外者まで知ってしまうくらいの勢いが重要」
という点です。もちろん例外もあると思いますが。
そもそもＰＲによる拡散というのは、
受け手が自主的にそのネタを広めたいと思うか次第なので
どこまで広がるかが計算しづらいと思います。
なのでＰＲはより広い層それこそ日本中、世界中の
関心がない人達に広げるくらいの志が重要な気がしました。
世の中のワサワサ感をつくることで
真のターゲットを周辺から追い込める様な気がします。
ＴＶＣＭなどマス媒体のパワーがダウンしたなどと
昨今言われることが多いですが、それでもマス的な広がりを
必要とするケースは完全に無くなるとは
思えないのでＴＶＰＲの重要性は今後さらに大きくなる気がします。
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